Un travail d'optimisation des trois grands indicateurs de qualité média (visibilité, fraude et brand safety) permet d'améliorer l'impact des campagnes publicitaires auprès [...]
Ces dernières années, des marques aux budgets limités ont investi la télévision grâce à des offres plus accessibles. Le tremplin idéal pour toucher les foyers français et [...]
[Avis d'expert] Achats de communication - Pourquoi il faut changer les modalités d'évaluation du travail des agences ?
Par Yan Claeyssen, Président Publicis-ETO
A force de "réduire" la prestation à du temps passé opérationnel, ces process d'achat passent à côté de la valeur ajoutée apportée par ces prestations et "assèchent" la créativité [...]
À l'occasion du One to One Digital Marketing de Biarritz, Rassem Belhouadjeb (Groupe La Poste) et Stéphanie Chaplain (Direct Energie) reviennent sur les enseignements à tirer [...]
CGV 2019 : TF1 Publicité se pose en "régie de transformation"
Par Thomas Loisel
Pour les conditions générales de vente 2019, la régie publicitaire du groupe TF1 met le cap sur de nouvelles offres : le CPM data 5 écrans, les Shoppers avec FranceTV et [...]
CGV 2019 : M6 renforce sa capacité de contextualisation grâce à l'IA
Par Clément Fages
Toujours axée sur l'amélioration de la contextualisation, du ciblage et des capacités de production d'opérations spéciales, la stratégie de M6 Publicité pour ces CGV 2019 [...]
CGV 2019 : Canal+ Régie devient Canal+ Brand Solutions
Par Barbara Haddad
Un nouveau nom pour une nouvelle orientation au plus près des enjeux business des annonceurs et la sortie d'une offre innovante, CanalXchange, la première offre de Data Planning [...]
CGV 2019 : FranceTV Publicité promet efficacité et qualité
Par Floriane Salgues
La régie publicitaire de France Télévisions a mis au programme de ses CGV 2019 l'efficacité, la qualité et l'innovation, et propose notamment à ses clients un nouvel indicateur [...]
Achats marketing et communication : oui à la créativité, mais sans risque
Par Eve Mennesson
Pas toujours facile de faire comprendre aux directions marketing et communication l'importance de consulter la direction des achats. Il est donc important de se rendre indispensable [...]
Achats marketing : vers une "flexibilité encadrée"
Par Camille George
La dernière matinale des achats organisée par le CNA était consacrée aux achats marketing et digitaux. Une catégorie difficile à appréhender mais à forts enjeux organisationnels [...]
Comment (bien) acheter la participation de son entreprise à un salon?
Par Sonia Puiatti
Avec 1135 évènements et 21 millions de visiteurs chaque année en France, les salons sont devenus un moyen de communication incontournable pour les entreprises. Comment s'y [...]
Anticiper l'arrêt du Réseau Téléphonique Commuté et trouver les meilleures solutions alternatives
Par la rédaction
La téléphonie traditionnelle utilisée par 70% des entreprises françaises, est amené à disparaître à l'horizon 2021. Il n'y a pas de temps à perdre pour mettre en oeuvre des [...]
Pourquoi les acheteurs ont-ils tout intérêt à travailler leur communication, tant en interne qu'en externe? Eléments de réponses apportés lors d'un débat organisé par Genoble [...]
Achat d'espaces médias / Les plateformes programmatiques se bousculent
Par Thierry Parisot
Comme c'est déjà le cas pour d'autres catégories spécifiques, les places de marché se multiplient pour faciliter et simplifier l'achat d'espaces publicitaires dans les médias. [...]
