"Si on n'a pas de Rolex à 50 ans, on a raté sa vie." Peut-être la marque suisse se serait-elle bien passée de cette publicité de Jacques Séguéla. Ce qui est sûr, c'est qu'elle n'en a pas besoin. Fondée en 1905, elle est, avec un CA de 4,5 Mds de francs suisses en 2012, la première marque mondiale de montres de luxe devant Omega et Breitling. Depuis le milieu des années 1940, elle a le même logo : une couronne à cinq branches qui renvoie au slogan de l'horloger, "Une couronne pour chaque succès".
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