Les consommateurs sont de plus en plus disposés à payer pour du contenu : fin 2018, un adulte sur deux possédera au moins deux abonnements digitaux payants, et en 2020, 50% des adultes en auront au moins quatre. Plus de 680 millions de souscriptions à des abonnements numériques sont attendues d'ici à 2020, principalement portées par la SVOD et la musique ; les plus gros consommateurs dépenseront jusqu'à 1 200 dollars US par an en abonnements en ligne.
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