Le coût de la com' représente un frein

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Selon le premier Observatoire de la communication et du marketing responsable, la problématique de coûts est le deuxième frein invoqué par les entreprises pour mettre en place une communication axée sur le développement durable, derrière la peur du «green-washing» (remise en cause de la politique de développement durable réelle de l'entreprise). A noter que seules 12% des directions achats interviennent sur la problématique du développement durable, selon l'Observatoire.

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