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Achat d'espaces: la RATP retient Publicis

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Petite révolution à la RATP. La régie vient d'attribuer son budget d'achats d'espaces publicitaires à l'agence ZenithOptimedia, une filiale du groupe Publicis. Ce budget, de 10 millions d'euros, était confié depuis 1994 à la société Alter Ego. Le contrat sera effectif à compter du 1er janvier 2009. Cette année est décidément celle du changement à la RATP puis qu'en mars dernier, la régie était revenue sur les écrans publicitaires à la télévision après 13 ans d'absence. De son côté, l'agence ZenithOptimedia n'en est pas à son premier coup en 2008. Cette année, la filiale du groupe Publicis a notamment décroché l'appel d'off res du groupe L'Oréal, un budget estimé à 500 millions d'euros. Au total, ZenithOptimedia annonce avoir enregistré plus de 700 millions d'euros de nouveaux contrats en 2008.